Il «gagà» milanese porta al polso l’orologio che stava nel taschino

La vecchia «cipolla» trasformata in un vistoso oggetto fashion


L’amministratore delegato Ruben TomellaPrendete un orologio grande, molto grande. Qualcosa che per tradizione stava chiuso in una tasca. Mettetegli un cinturino, colori da belle epoque e forme da Salvador Dalì. Con Gagà Milano ci si mette al polso un po’ tutto questo. Per qualcuno è troppo, a tanti piace. «Da tempo cercavamo un nome che identificasse il dandy della vecchia Milano: mio padre mise dentro il naso e lanciò quelle quattro lettere», racconta l’ad Ruben Tomella. Gagà è finito al polso di tanti calciatori, come Cambiasso e Nagatomo dell’Inter, come a quello della premiata ditta Corona & Belen. «Lo hanno scoperto in un negozio di abbigliamento e gli è piaciuto: non abbiamo testimonial, solo amici».

Per capire la storia bisogna mandare indietro le lancette di qualche anno. Una passione che nasce in tenera età. Suo padre dal ’64 produce cinturini e Ruben cresce lavorando in azienda, a Crema. Nel 2000, apre il suo primo negozio. Gagà nasce nel 2004, ma la prima linea non decolla. Il destino, però, un giorno gira la carta giusta. In negozio entra un signore per barattare una cipolla d’oro dell’Ottocento con qualcosa di più moderno. Tomella fa saldare da un orafo quattro anse alla cipolla, crea un cinturino ad hoc (in casa il materiale non manca) e si mette al polso questo 52 millimetri come vetrina personale. «La gente si girava per strada», ricorda. Così decide di cavalcare l’onda della curiosità provando a concepire una linea con cassa a cipolla. Alla fine del 2007 esce il primo prototipo. Impatto? «Prima di partecipare a una fiera, se ne parlava già: buon segno». Un anno dopo a Basilea l’ingresso nel gotha degli orologi dalla porta principale. Ruben lascia la gestione del negozio alla sorella e inizia l’avventura.


Alcuni modelli Gagà Milano.In azienda, con i suoi 38 anni, è il più anziano. La sfida è coniugare la moda di un tempo al gusto dell’eccesso del moderno. Un vortice di contrasti, nessun risparmio sul colore, carbonio, kevlar e chi più ne ha più ne metta. L’Italia all’inizio è scettica, il troppo stroppia, si dice. Per essere presente sul territorio, Gagà Milano entra nel gruppo Rocca. Nel 2009 arrivano i primi segnali. «La più grande soddisfazione è vedere tornare tanti distributori che ci snobbavano». Le bandierine nel mondo aumentano. Tranne Cina («comprano a occhi chiusi ma solo la marca famosa») e Stati Uniti («ci vogliono piedi di piombo»), Gagà è arrivato ovunque, soprattutto in Giappone, dove è di gran moda. «Stare su fasce alte di prezzo poteva essere un azzardo, ma ci consente di avere un target senza età. Non abbiamo mai fatto un’analisi di mercato: ascolto tutti i consigli, poi faccio quello che piace a me».
Tomella è onnivoro, l’ispirazione può nascondersi dietro ogni angolo. «Attingo da sfilate, vetrine, mondo del lusso: il mondo dell’orologeria è troppo statico per i miei gusti», racconta, lui che ammette di aver sempre usato orologi vistosi. Per questo Tomella ragiona solo dai 48 millimetri in su. Vistoso, tendenza all’eccesso? Sono i segreti del suo successo. Tanto da non essere nemmeno sfiorato dalla critica che il suo sia l’orologio dei tamarri. «Certamente non lo vedo al polso di un notaio: lo sceglie chi vuole apparire», dice. Per questo piace ai calciatori, in particolare brasiliani. «Oggi il confine tra vistoso e inelegante è molto sottile», spiega. «Il 70 per cento delle aziende cavalca questo genere di orologio, più grande, con oro giallo invece che bianco, diamanti e colori. Non possiamo restare fermi al bianco e nero, chi nega l’evidenza perde il treno».


Intanto guarda avanti. Il 10 dicembre a Milano, in Corso Venezia, inaugura il primo monomarca in Italia, dopo i tre lanciati in Giappone (due a Tokyo, uno a Osaka). E tra le novità che arriveranno a marzo a Basilea ci saranno delle complicazioni nuove. «Per far capire che Gagà Milano non è solo fashion, ma anche meccaniche di avanguardia».

L’AZIENDA
Fondata nel 2004 da Ruben Tomella, Gagà Milano è una collezione ispirata a ironia, forme rotonde e stravaganti dettagli di colore. La rivoluzione? Applicare un cinturino a un orologio da tasca dell’800 per portarlo al polso. Un gioco tra passato e futuro che oggi conquista giovani (e non solo) di tutto il mondo. La prima collezione Carica Manuale 48 mm è diventata l’icona del marchio e l’azienda nel tempo è cresciuta dando vita a una collezione in sei linee (www.gagamilano.com)